Продажи новых автомобилей в мире
Автомобилисты стали требовательнее и экономнее. Потому, например, растет сеть собственных автосалонов Tesla. При этом, в мире поставлен новый рекорд продаж новых автомобилей – 86,5 млн шт. Это на 2,5 миллиона больше, чем в 2013 году. Первая тройка мировых лидеров та же – Toyota, VW, Ford. В Украине все иначе.
Украинские тренды продаж новых автомобилей
По данным компании AUTO-Consulting, в 2014 году в Украине было продано 92352 новых легковых автомобиля, что на 54% меньше, чем год назад. Это самый низкий показатель с 2002 года. Импортных автомобилей было продано 80146, отечественных – 12206. Лидером продаж стала Toyota, самой продаваемой моделью – Geely Emgrand 7, самым продаваемым отечественным автомобилем – ZAZ Sens.
Рейтинг продаж новых автомобилей 2014
Впервые в истории Toyota стала абсолютным лидером по результатам годовых продаж новых автомобилей, и увеличила долю рынка на +3,8% по сравнению с 2013 годом. Этому бренду удалось извлечь пользу из нескольких волн девальвации гривны, которые имели место в 2014 году, и сопровождались ажиотажем покупателей, искавших новые автомобили по «старому» курсу. Успех Toyota в 2014 году объясняется агрессивной ценовой политикой и наличием большого склада автомобилей в Украине. Geely удалось завоевать второе место по рынку благодаря удачной маркетинговой политике.
В наибольшей степени упали продажи корейских брендов (-64%). Доля западных брендов самая большая в структуре продаж (34,5%), и по сравнению с 2013 г. она упала на -1,5%. Продажи автомобилей японских брендов упали на -43,3%. Их доля составила 25,5%. По результатам 2014 года больше всего просели сегменты В и MPV (-65,2% и -58,3% соответственно). Это,традиционно, самые популярные автомобили, снижение продаж которых в, конечном итоге, привело к закрытию многих автосалонов.
Открывались шоу-румы в 2014 году редко. Хороший пример – давно запланированный выход на рынок дилерской сети Acura, расширение сети салонов «ВиДи», открытие самого большого в Восточной Европе флагманского центра «Порше Центр Аэропорт». Обрастали новыми дилерами Great Wall, JAC и BYD. Дилеры радовали яркими премьерами новых Porsche Macan, Lexus NX, Mercedes S Coupe, BMW X6, Audi TT, Infiniti Q50, Nissan Qashqai и не только.
Лидеры продаж новых автомобилей по классам
В А-классе лидер прежний – Daewoo Matiz (1017).В B-классе лидирует Ford Fiesta с показателем 1054 автомобиля. В С-классе лидирует Toyota Corolla (1988). В D-классе рулит VW Passat (781 автомобиль). В Е-классе лидер Toyota Camry(1270). В сегменте SUV традициооно лидерами стали Nissan Juke (1079),Toyota RAV 4 (1747), Toyota Land Cruiser Prado(1089), VW Touareg (862). Бестеллером среди пикапов стала Toyota HiLux (265 шт). Самым продаваемым вэном стала Toyota Venza(495). А в купе лидером стала BMW 4-й серии (40 шт).
Лидеры продаж в сегменте премиум
Продажи новых автомобилей сегмента Luxury cars снизились в наименьшей степени (-3%) в связи с достаточно конкурентной ценой на автомобили, завезенные в Украину и растаможенные до увеличения обменного курса валют. Лидер в премиуме прежний – Mercedes. Успеху помогли 312 проданных S-классов. Заметим, что в 2014 г продано на 25% больше Porsche Panamera. В верхнем сегменте премиум-седанов продано аж 8 Bentley Continental FS. BMW X5 (484) и Audi Q7 (463) по-прежнему в лидерах. Среди премиум-купе лучше всего продавался Bentley Continental GT (7 шт).
Украинский автопром
Производство автомобилей в Украине уменьшилось на 43%. Наибольшее количество легковых автомобилей было произведено на конвейере Запорожского автомобилестроительного завода – 12 779 шт. или 49% от годового объема производства этого вида автотранспорта в Украине. Но при этом ЗАЗ балансирует на грани закрытия.
С пробегом
Заметим, что пики продаж б/у авто совпадают с периодами положительных трендов в общественно-политических процесах Украины. Впрочем, из зоны АТО на авторынки Украины попали автомобили с низкой ценой и сомнительными документами на владение. В Украине значительно увеличилось количество угонов авто.
Падение покупательной способности населения отразилось и на «вторичке». Скорректировались в сторону понижения цены на любые автомобили, да и поменялась структура спроса. Весной и летом в восточных регионах вырос спрос на авто старше 16 лет, и сократилось количество сделок по автомобилям возрастом 3-5 лет.
Прогнозы на 2015 год
Наверняка снизится средняя цена на новый и б/у автомобиль вместе со снижением покупательской способности населения и отложенным спросом. Да и объем рынка новых авто на 2015 год предсказывают на уровне 70 тыс. проданных автомобилей. Разумеется, такая цифра скажется на бизнесе крупных дилерских сетей. Кому-то придется уйти либо провести реструктуризацию. При пессимистическом сценарии развитии авторынка, не исключен уход представительств зарубежных брендов.
Прокомментируйте первым